Vollumfängliche Social-Media-Betreuung und Performance-Recruiting für einen SHK-Betrieb aus Herne im CELSEO-Verbund. Wir konzipieren, drehen, schneiden und veröffentlichen alle Inhalte für Instagram, TikTok und Facebook. Plus eine Performance-Kampagne für Mechatroniker:innen für Kältetechnik mit eigener Landingpage und transparentem Lead-Reporting im Kundenportal.
Wärmetechnik Leickel ist ein etablierter SHK-Betrieb aus Herne, Mitglied im CELSEO-Verbund und mit über 100 Mitarbeitenden eine feste Größe im regionalen Handwerk. Wie viele Betriebe in der Branche steht Leickel vor einer doppelten Herausforderung: digitale Sichtbarkeit für Privat- und Gewerbekund:innen aufbauen, und gleichzeitig Mitarbeitende für Fachstellen gewinnen, die der Markt kaum hergibt. Wir wurden geholt, um genau diese beiden Themen ganzheitlich zu betreuen.
Schon in den ersten Wochen kamen die ersten Initiativbewerbungen direkt über Social Media rein. Menschen, die Leickel über TikTok oder Instagram kennengelernt haben und sich beworben haben, obwohl keine Stelle ausgeschrieben war.
Statt punktueller Einzelproduktionen haben wir die komplette organische Social-Media-Kommunikation für Leickel übernommen. Wir konzipieren, planen, produzieren und veröffentlichen alle Inhalte für Instagram, TikTok und Facebook. Authentische Einblicke in den Berufsalltag, echte Mitarbeitende vor der Kamera, plattformnative Reel-Formate. Der Kunde muss sich um nichts kümmern: Wir entwickeln die Content-Strategie, drehen vor Ort, schneiden, veröffentlichen, betreuen.
Auf der organischen Basis haben wir parallel eine Performance-Recruiting-Kampagne für die schwer zu besetzende Stelle der Mechatroniker:innen für Kältetechnik aufgesetzt. Wir produzieren native Anzeigen-Spots, schalten sie auf Meta und führen die Klicks auf eine von uns gestaltete Landingpage. Durch die regelmäßige organische Präsenz parallel zur bezahlten Kampagne sinken die Lead-Kosten signifikant. Wer Leickel aus dem Feed bereits kennt, klickt günstiger und konvertiert besser.
Statt auf die Karriereseite zu führen, schicken wir die Klicks auf eine eigens für diese Stelle gestaltete Landingpage. Klares Versprechen, kurzes Formular, mobile-first. Konvertiert deutlich besser als ein klassisches Stellenangebot.
Wir schalten die Spots als Recruiting-Ads auf Facebook und Instagram, mit gezieltem Targeting in der Region. A/B-Testing der Motive, laufende Optimierung der Budget-Verteilung, regelmäßiges Refreshing mit neuen Cuts aus der organischen Pipeline.
Alle Leads aus der Kampagne plus die kompletten Performance-Daten sieht Leickel transparent in unserem eigenen Kundenportal. Welche Anzeige hat wie viele Klicks gebracht, welcher Lead ist neu rein, wann hat er sich beworben. Reporting in Echtzeit.
Schon in den ersten Wochen kamen messbar erste Erfolge: viele tausend Aufrufe auf einzelnen Reels, regelmäßige Initiativbewerbungen direkt über Social Media, ohne dass eine konkrete Stelle ausgeschrieben war. Der Effekt ist genau das, was Handwerksbetriebe heute brauchen: Bewerbende kommen, weil sie das Unternehmen aus dem Feed kennen.
Aus einer punktuellen Frage nach mehr Social-Präsenz ist eine ganzheitliche Recruiting-Pipeline geworden. Reels bringen Aufmerksamkeit und Initiativbewerbungen, die Performance-Kampagne füllt die Engpass-Stelle Kältetechnik, das Kundenportal hält das Reporting transparent. Eine Partnerschaft, die mit jeder Woche mehr Bewerbungen liefert.
