Handwerk Recruiting Leverkusen · NRW

85 Jahre Tradition. 210 Bewerbungen in 60 Tagen.

Recruiting & Arbeitgebermarke · Schulz Gerüstbau

Eine Case Study darüber, wie ein 85 Jahre altes Gerüstbau-Unternehmen zum begehrtesten Arbeitgeber seiner Region wurde: mit zwei Filmen, einer Social-Strategie und 60 Tagen Geduld.

Case Study

Der Auftrag

Schulz Gerüstbau, gegründet vor 85 Jahren, ist eines der führenden Gerüstbau-Unternehmen Deutschlands. Bekannt für Spezialprojekte an Industriestandorten. Was fehlte: digitale Sichtbarkeit als Arbeitgeber. Klassische Recruiting-Wege funktionierten nicht mehr. Wir sollten das ändern.

Behind the Scenes

An echten Baustellen.
Mit echten Mitarbeitern.

0
Bewerbungen in 60 Tagen als Gerüstbauer, Quereinsteiger und Azubis aus ganz NRW.
  • 190K Aufrufe über alle Kanäle
  • 4.5K Interaktionen Likes & Kommentare
  • ×∞ Sichtbarkeit regional als Arbeitgeber

Die Herausforderung

Drei Probleme. Alle gleichzeitig zu lösen. Hochwertige Bewerber gewinnen, in einer Branche, in der niemand mehr „in den Beruf rein will“. Aus einem traditionsreichen, aber unsichtbaren Mittelständler einen attraktiven Arbeitgeber machen. Und das ganz ohne Imagefilm-Klischees, die keiner mehr glaubt.

Spezialgerüst-Bau bei Schulz Gerüstbau
01

Fachkräftemangel im Handwerk

Die Branche kämpft seit Jahren mit Nachwuchs-Problemen. Junge Menschen wollen heute eine moderne, sichtbare Arbeitgebermarke. Keine Stellenanzeige im Lokalblatt.

02

Unsichtbar als Arbeitgeber

Schulz hatte 85 Jahre Erfahrung, aber digital quasi keine Präsenz. Wer Schulz nicht kannte, fand das Unternehmen auch nicht, geschweige denn die offenen Stellen.

03

Vertrauen in Recruiting-Marketing weg

Frühere Versuche mit klassischen Anzeigen und Jobportalen waren teuer und ineffizient. Bewerbungen kamen nicht. Es brauchte einen neuen Ansatz, der wirklich überzeugt.

Unsere Antwort

Authentizität statt Hochglanz. Wir haben Schulz so gezeigt, wie es wirklich ist: die echten Menschen, die echten Baustellen, die echte Geschichte. Und das dann strategisch dort ausgespielt, wo die richtigen Leute es sehen.

01

Strategie

Positionierung als der ehrlichste Arbeitgeber im Gerüstbau. Kein PR-Sprech, sondern Mitarbeiter, die selbst erzählen, warum sie hier bleiben.

  • Positionierung
  • Zielgruppen-Profil
  • Content-Strategie
02

Produktion

Zwei zentrale Filme + monatliche Social-Reels. Alles bei echten Einsätzen, mit echten Mitarbeitern, an echten Baustellen. Kein Studio, keine Schauspieler.

  • Imagefilm
  • Recruitingfilm
  • Social Reels
  • Foto-Content
03

Distribution

Performance-Marketing präzise in NRW. Account-Aufbau auf Instagram und TikTok. Regelmäßiges Posting. Optimierung Woche für Woche.

  • Performance Ads
  • Account-Aufbau
  • Posting & Optimierung
Authentischer Content · Beispiel

Der beste Job, den man haben kann.

Originalton, Schulz-Mitarbeiter

Kein Skript. Kein gestelltes Lächeln. Dieser Satz ist im Gespräch wirklich gefallen.

Wir führen keine Interviews, sondern echte Gespräche: interessiert nachfragen, Pausen aushalten, Vertrauen aufbauen. Genau diese Tiefe macht den Unterschied.

Die Filme

Zwei Filme aus einem Dreh, beide mit eigener Aufgabe. Der Recruitingfilm geht direkt auf die Karriereseite und in die Performance-Ads. Der Imagefilm trägt die Marke nach außen, zu neuen Industriekunden.

Film I 2024

„Warum bleibst du hier?“

Recruitingfilm · für Karriereseite & Performance Ads

Film II 2024

„Spezialgerüste sind unsere Welt.“

Imagefilm · für Neukunden in der Industrie

Von Tag 1 bis Tag 60

Von der ersten Strategie-Session bis zur 210. Bewerbung. So lief der Prozess konkret ab.

  1. Tag 1

    Strategie-Session

    Briefing, Zielgruppen-Workshop, Positionierung. Wir entscheiden gemeinsam: keine Schauspieler, keine Floskeln.

  2. Tag 7

    Konzept & Drehbuch

    Story-Konzepte, Interview-Leitfäden, Locations und Mitarbeiter ausgewählt.

  3. Tag 14

    Dreh

    Zwei Drehtage an mehreren Baustellen. RED Komodo X, 3 Kameras, Drohne, O-Ton. Echte Stimmen, echte Hände.

  4. Tag 28

    Schnitt & Postproduktion

    Recruitingfilm, Imagefilm, plus 12 Reels für Social. Sound-Design, Color-Grading, Untertitel.

  5. Tag 35

    Launch

    Karriereseite, Instagram, TikTok-Account, Performance-Ads in NRW. Tracking aufgesetzt.

  6. Tag 60

    210 Bewerbungen

    190.000 Aufrufe, 4.500 Interaktionen, 210 qualifizierte Bewerbungen. Und die Marke ist erst am Anfang.

Social Media als beste Karriereseite

Während die meisten Handwerksbetriebe Social Media als „nice to have“ abtun, haben wir es zum Hauptkanal für Recruiting bei Schulz gemacht. Reels über echte Arbeitstage, Q&As, Team-Vorstellungen. Niedrigschwellig. Glaubwürdig.

Content-Themen

Was dabei rausgekommen ist. Eine schnelle Wert-Auswertung der Zusammenarbeit.

01 Input

Was wir gemacht haben.

  • 2 zentrale Filme (Recruiting + Image)
  • 12 Social-Media-Reels
  • 200+ Foto-Assets fürs Marketing
  • 3 Social-Accounts aufgebaut
  • ∞ Performance-Targeting NRW
02 Output

Was dabei rauskam.

  • 190.000 Aufrufe in 60 Tagen
  • 210 qualifizierte Bewerbungen
  • 4.500 Likes & Kommentare
03 Time-to-Result

Wie lange es dauerte.

60 Tage von Briefing bis 210. Bewerbung
  • Strategie & Konzept14 Tage
  • Produktion (2 Drehtage)14 Tage
  • Schnitt & Post14 Tage
  • Launch & Optimierung18 Tage
04 Wert-Equivalent

Was es Schulz brachte.

~210.000 € eingesparte Recruiting-Kosten

Konservativ gerechnet mit ~1.000 € Recruiter-Honorar pro qualifizierter Bewerbung. Plus: dauerhafte Marken-Sichtbarkeit als Arbeitgeber, ein Asset, das weiter arbeitet.

Kostenlos · 30 Min

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